《文創股》鑫傳今掛牌上櫃 譜出小蜜月

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鑫傳2018年成立「美麗人生MayLife」購物臺,即爲目前臺灣九大電視購物頻道之一。近年來由於觀衆收視行爲轉向新媒體網路、收視人口下滑等因素影響,電視購物頻道業者面臨轉型課題,並分別從「流量轉電商」、「影音內容」、「粉絲轉會員」、「線上線下整合」等方向全面調整,以因應外在環境的轉變和挑戰。

影音內容部分,業者紛紛朝向號召明星藝人、網紅與YouTuber擔任銷售主持,以創造話題並吸引年輕族羣消費,節目內容除現場直播外,採取單次製作、多次使用、多頻傳輸之操作應用,相同產品依據不同行銷通路,編輯短時間節目內容,並根據不同收視族羣縱切、斜切產品內容,透過內容再生以縮減製作成本。另就收視渠道而言,電視購物業者以廣大收視戶數爲基礎,積極延伸拓展全通路商業模式,包括利用巨量資料、物聯網及人工智慧等新科技,結合電商發展新型態通路,或利用網路口碑、粉絲經濟進行社羣或內容導購,以滿足消費者全方位生活需求及便利體驗爲目標,積極廣泛延伸觸角,促使平臺上的服務覆蓋範圍更完整,以拓展虛擬通路的發展版圖。

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鑫傳上半年營收爲1.93億元,年增1.59%,稅後淨利0.46億元,年減10.64%,每股盈餘2.04元。該公司上半年營收增加獲利略減,主要原因爲公司因應上櫃掛牌導致費用增加;前3季月累計營收2.9億元,年增1.93%。下半年爲產業傳統旺季,可望帶動廣告業務量成長,第4季營運可期。

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